Social advertising: campagne Meta e LinkedIn
Campagne a pagamento su Facebook, Instagram e LinkedIn con pubblico, creatività e tracciamento pensati per portare contatti e vendite.
In sintesi
Social advertising: la pubblicità a pagamento sui social network, come Facebook, Instagram e LinkedIn, rivolta a pubblici scelti per dati demografici, interessi, ruolo professionale o comportamento.
Sui social nessuno sta cercando il tuo prodotto: una sponsorizzata su Facebook o Instagram deve fermare l'attenzione e dare un motivo per agire. SqueezeMind gestisce campagne Meta Ads e LinkedIn Ads per aziende B2C e B2B: scegliamo il pubblico, scriviamo messaggi e creatività per ogni fase, colleghiamo Pixel e API Conversioni e misuriamo contatti e vendite. Like e copertura li guardiamo, ma non sono l'obiettivo.
- Per chi
- Aziende B2C su Meta, aziende B2B su LinkedIn
- Cosa consegniamo
- Tracciamento, pubblici, creatività, campagne e report
- Tempi
- prime campagne attive in X settimaneda confermare
Quando conviene investire in sponsorizzate su Facebook, Instagram e LinkedIn
- Vendi un prodotto che le persone non cercano ancora su Google
- Vuoi raggiungere su LinkedIn i decisori di un settore o di un ruolo preciso
- Hai visitatori sul sito che non comprano e vuoi riportarli indietro
- Le sponsorizzazioni dei post non portano contatti misurabili
Gestione campagne Facebook e Instagram Ads
Il problema
Le campagne fanno copertura e clic, ma tra il clic e la landing molti si perdono: pagina lenta su mobile, promessa diversa dall'annuncio, Pixel bloccato dal browser.
Come lo risolviamo
Pixel e API Conversioni di Meta
Eventi inviati dal browser e dal server, deduplicati con event_id: le conversioni restano misurabili anche quando il browser blocca il Pixel.
LinkedIn Insight Tag
Insight Tag e conversioni per i contatti B2B, con i moduli nativi Lead Gen Form quando la landing è un ostacolo.
Pubblici, Advantage+ e remarketing
Pubblici simili costruiti sui clienti caricati dal CRM, pubblico Advantage+ e campagne Advantage+ quando i dati di conversione bastano all'algoritmo, remarketing su chi ha visto la landing, esclusione di chi è già cliente.
Creatività in test
Più varianti di testo, immagine e video per la stessa offerta: teniamo quelle con il costo per contatto più basso e cambiamo quelle che il pubblico ha già visto troppo.
Landing coerente e veloce
Stessa promessa dell'annuncio, LCP entro 2,5 secondi su mobile e modulo corto, con parametri UTM passati al CRM.
Tecnologie e strumenti
- Meta Ads Manager
- Meta Pixel
- API Conversioni
- LinkedIn Campaign Manager
- LinkedIn Insight Tag
- Google Tag Manager
- GA4
- UTM
Proporzioni illustrative: non sono i dati di un cliente.
Cosa comprende la gestione delle campagne social
Impostazione
- Pixel Meta, API di conversione e Insight Tag di LinkedIn
- Pubblici: interessi, simili ai clienti, remarketing
- Struttura delle campagne per obiettivo
Creatività
- Testi e grafiche per ogni fase del percorso
- Formati per feed, stories e video brevi
- Varianti da mettere alla prova
Misura
- Costo per contatto e per vendita
- Qualità dei contatti verificata con il tuo commerciale
- Report con le decisioni prese
Cosa testiamo nelle inserzioni social
Il pubblico
Interessi, pubblici simili ai clienti, remarketing: stesso messaggio, pubblici diversi.
Il messaggio
Problema, beneficio o prova: tre angoli diversi per la stessa offerta.
L'offerta
Una guida, una prova, un preventivo: cambiare cosa chiedi cambia il costo per contatto.
Meta Ads o LinkedIn Ads: quale scegliere?
Meta (Facebook e Instagram)
Pubblico ampio: consumatori e piccole imprese
Targeting per interessi e comportamenti
Costo per contatto di solito più basso
Adatto a e-commerce, servizi locali, B2C
Pubblico professionale
Targeting per ruolo, settore e dimensione aziendale
Costo per contatto più alto, contatti più qualificati
Adatto a vendite B2B e ricerca di personale
Quanto costa il social advertising: budget e gestione
- Numero di piattaforme e di mercati
- Creatività da produrre: grafiche, foto, video
- Complessità del tracciamento
- Frequenza di test e di report
Il budget pubblicitario si stima insieme, in base al pubblico e agli obiettivi.
Domande frequenti
- Quanto costa fare pubblicità su Facebook e Instagram?
- Dipende da pubblico, periodo dell'anno e concorrenza, perché Meta vende gli spazi all'asta. Il costo ha due parti: il budget delle inserzioni, pagato a Meta, e la gestione di creatività, test e report. Più del costo per clic conta il costo per contatto o per vendita, che si misura dopo le prime settimane di test.
- Social advertising e gestione della pagina sono la stessa cosa?
- No. La gestione della pagina riguarda i contenuti pubblicati sul profilo e la community; il social advertising sono campagne a pagamento rivolte a pubblici scelti, anche a chi non segue la pagina. Funzionano meglio insieme: per i contenuti organici c'è la gestione delle pagine Facebook e Instagram.
- Conviene fare pubblicità su LinkedIn per il B2B?
- Sì, quando il cliente si riconosce per ruolo, settore o dimensione aziendale. I costi per clic sono più alti che su Meta, ma i contatti arrivano già filtrati. Servono un'offerta forte, come una guida o una demo, e il tracciamento dei contatti fino alla vendita nel CRM.
- Cosa sono le campagne Advantage+ di Meta?
- Sono campagne in cui l'algoritmo di Meta sceglie in automatico pubblico, posizionamenti e combinazioni di creatività. Funzionano bene quando il Pixel e l'API Conversioni inviano abbastanza conversioni affidabili. Con pochi dati conviene partire da pubblici scelti a mano e passare ad Advantage+ in un secondo momento.
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