Cos’è una PBN? Introduzione ai Private Blog Network

Tra le tecniche di SEO black hat più conosciute ci sono le PBN, acronimo di Private Blog Network (per alcuni Private Backlink Network). In questa guida spieghiamo cosa sono, come funzionano e perché violano le linee guida di Google.

Lo facciamo per aiutarti a riconoscerle, non a costruirle. Per un’azienda che vive del proprio sito i rischi di una PBN superano di gran lunga i vantaggi, e le alternative lecite esistono.

Cos’è una PBN

Una PBN è un insieme di siti gestiti dalla stessa persona o dallo stesso gruppo, creati con un solo scopo: pubblicare articoli con link verso un sito principale, per spingerlo più in alto nei risultati di ricerca su determinate keyword.

Nel gergo, il sito da spingere si chiama money site, l’insieme dei siti network e ogni sito della rete satellite. Le reti più grandi sono divise in livelli, detti tier: i satelliti minori linkano quelli più importanti, che a loro volta linkano il money site.

Spesso i satelliti nascono su domini scaduti che avevano già dei backlink, così da ereditarne l’autorevolezza. Chi gestisce la rete cerca poi di nascondere i legami tra i siti, con hosting, intestatari e grafiche diversi.

Perché le PBN violano le linee guida di Google

Per Google un link è un voto: un sito ne cita un altro perché lo ritiene utile ai propri lettori. Una PBN produce voti finti, perché i link non nascono da una scelta editoriale ma da chi controlla sia chi linka sia chi viene linkato.

Le norme di Google sullo spam, che fanno parte di Google Search Essentials, considerano link spam qualsiasi link creato soprattutto per manipolare il posizionamento. Le PBN rientrano in pieno in questa definizione. Dal 2024 le stesse norme trattano in modo esplicito anche l’abuso dei domini scaduti, cioè l’acquisto di vecchi domini per sfruttarne la reputazione.

Cosa rischia chi usa una PBN

• Azione manuale: il team antispam di Google può segnalare in Search Console link non naturali verso il sito, con una perdita di posizioni che dura fino all’accettazione di una richiesta di riconsiderazione.
• Link ignorati: i sistemi automatici di Google, come SpamBrain, possono neutralizzare i link della rete. Mesi di lavoro e di budget non producono nulla.
• Satelliti fuori dai risultati: i siti della rete possono essere declassati o tolti dall’indice.
• Danno al money site: un sito che ha costruito il posizionamento sui link di una PBN può perdere in poco tempo traffico e fatturato. Per recuperare deve ripulire il proprio profilo di backlink.
• Danno di reputazione: le reti vengono scoperte anche da concorrenti e addetti ai lavori. Essere associati a pratiche di spam costa più di qualche posizione.

C’è poi il costo. Domini, hosting separati, contenuti da far scrivere e da tenere aggiornati: una PBN chiede mesi di lavoro e un budget continuo, per un risultato che può sparire con un solo aggiornamento dell’algoritmo.

Come riconoscere una PBN nel profilo di backlink

Se il tuo sito ha lavorato con fornitori SEO poco trasparenti, conviene controllare da dove arrivano i link. Questi sono i segnali tipici di una PBN:

• molti link da siti con contenuti generici, scritti in fretta e senza un vero pubblico;
• domini che in passato ospitavano tutt’altro, come mostra l’archivio di archive.org, e oggi parlano del tuo settore;
• anchor text molto ottimizzate, sempre sulle stesse parole chiave;
• siti che si linkano tra loro e non ricevono link da nessun altro.

Strumenti come Majestic SEO e il rapporto Link di Search Console aiutano a fare questa analisi. Se trovi link di questo tipo puoi chiederne la rimozione o, nei casi più gravi, rifiutare i backlink di scarsa qualità con lo strumento di Google.

Le alternative lecite alle PBN

I link che reggono nel tempo arrivano quando qualcuno ha un motivo reale per citarti. Le strade lecite sono tre:

• Digital PR: notizie, dati e storie che giornalisti e siti di settore hanno interesse a pubblicare. È il lavoro della nostra consulenza di digital PR.
• Contenuti utili: guide, strumenti e ricerche originali che gli altri citano come fonte.
• Link building editoriale: relazioni con siti pertinenti, collaborazioni e guest post di qualità, con gli eventuali link a pagamento sempre dichiarati come sponsorizzati.

Tutto parte da un sito ben ottimizzato. Con la consulenza SEO SqueezeMind lavora su struttura, contenuti e link perché la crescita sia stabile e non dipenda da scorciatoie. Il metodo completo è nella nostra guida su come fare link building.