Come cambiare location senza rovinare il SEO locale
I 5 passi da compiere per non perdere la forza della SEO locale quando cambi location: dati di contatto, scheda Google, dati storici e vecchio dominio.
In breve
Per cambiare location senza rovinare la SEO locale devi aggiornare nome, indirizzo e telefono su tutti i siti che li riportano, ottenere le credenziali della scheda Google My Business e i dati di Search Console e Analytics, mantenere il vecchio dominio con un redirect 301 al nuovo sito e annunciare il trasferimento senza segnare come chiuse le vecchie pagine.
- Il vecchio numero di telefono va tenuto attivo per almeno un anno, per chi ti cerca con biglietti da visita o vecchie riviste.
- La scheda Google My Business va aggiornata gradualmente, spiegando il cambiamento nelle descrizioni, perché molte ricerche useranno ancora le chiavi dell'attività precedente.
- Se il vecchio dominio non viene mantenuto il traffico crolla: meglio reindirizzarlo al nuovo sito con un redirect 301.
- Non contrassegnare mai come chiusa una vecchia pagina Facebook o Google: aggiornala annunciando il trasferimento dell'attività.
Sia che si decida di espandere o acquisire una nuova location per la propria attività, durante la compravendita molto spesso si sorvola su dettagli che possono provocare impatti devastanti sulla visibilità e sul ranking locale, trasformando un investimento vantaggioso in una catastrofe aziendale.
Nella seguente guida elencheremo i passi da seguire per scongiurare effetti negativi sulla visibilità e ottenere il massimo dalla SEO locale.
Aggiornare nome, indirizzo e numero di telefono
La prima cosa da fare quando vengono cambiati i dati di contatto è aggiornare tutti i siti che contengono le informazioni datate. Questa è un’operazione molto lenta ed ugualmente lento potrebbe essere l’aggiornamento da parte di Google.
Per evitare di perdere potenziali clienti impossibilitati a contattarvi poiché in possesso di informazioni inconsistenti, come operazione prossima al trasferimento alla nuova location è consigliato l’aggiornamento delle informazioni di contatto.
Si consiglia inoltre di mantenere attivo il vecchio numero di telefono almeno per il periodo di 1 anno, al fine di non perdere tutti quei clienti che non hanno colto al volo il cambiamento o che si affidano a materiale offline per contattarvi (vecchie riviste, bigliettini da visita, ecc…).
Richiedere le credenziali di Google My Business
Solitamente ad un’attività commerciale è associata anche una pagina su Google My Business, in questo caso avente come oggetto l’attività precedente.
Il servizio sopra citato consente di aggiungere informazioni sulle attività commerciali migliorandone la visibilità nelle ricerche e su Google Maps. È evidente come una mancata modifica delle informazioni presenti sulla pagina rappresenta un ostacolo notevole alla visibilità dell’azienda.
Tieni presente che la maggior parte delle ricerche verranno effettuate utilizzando chiavi relative all’attività precedente. Consigliamo quindi di aggiornare gradualmente le varie informazioni specificando nelle descrizioni l’avvenuto cambiamento d’attività.
Richiedere i dati di Google Search Console e Google Analytics
Sapere con quali chiavi e con quali ricerche veniva ricercata l’attività precedente, permette di capire come dare luce la visibilità della nuova location. Soprattutto consente di mantenere ed accrescere la visibilità e il ranking dell’azienda.
Mantenere attivo il vecchio dominio
Consigliamo di specificare durante l’accordo il desiderio di voler mantenere il vecchio dominio. Il mancato mantenimento di quest’ultimo porterà sicuramente ad un crollo del traffico verso la location, consigliamo piuttosto di reindirizzare il traffico del vecchio dominio utilizzando un redirect 301 al nuovo sito.
Non contrassegnare mai una vecchia pagina pubblica come “Chiusa”
Molti usano contrassegnare come chiusa una qualsiasi pagina pubblica in riferimento alla vecchia attività. Per pagina pubblica si intende uno spazio del web dedicato al brand, come una pagina Facebook o una pagina Google My Business.
Questo è un errore gravissimo! Perché mai eliminare la potenza acquisita del vecchio brand prima di trasferirla al nuovo? La giusta soluzione è quella di aggiornare la pagina annunciando il trasferimento dell’attività.
Domande frequenti
- Per quanto tempo tenere attivo il vecchio numero di telefono?
- Almeno un anno. Così non perdi i clienti che non si sono accorti del cambiamento o che ti contattano tramite materiale offline, come vecchie riviste e biglietti da visita, mentre aggiorni i dati di contatto online.
- Devo segnare come chiusa la vecchia scheda su Google?
- No. Contrassegnare come chiusa una pagina pubblica del vecchio brand, come la scheda Google o la pagina Facebook, disperde la visibilità acquisita prima di trasferirla alla nuova attività. La soluzione giusta è aggiornare la pagina annunciando il trasferimento.
- Cosa fare con il sito web dell'attività precedente?
- Chiedi di mantenere il vecchio dominio già durante l'accordo e reindirizzane il traffico al nuovo sito con un redirect 301. Se il dominio non viene mantenuto, il traffico verso la location crolla. Per i dettagli tecnici vedi come cambiare dominio senza impatti sulla SEO.
- Perché servono i dati di Search Console e Analytics della vecchia attività?
- Perché ti dicono con quali chiavi e ricerche veniva trovata l'attività precedente. Con questi dati capisci come dare visibilità alla nuova location e puoi mantenere e accrescere il ranking dell'azienda.